银行卡发卡机构竞争及其表现

        如今各个银行都大力发行信用卡，发卡机构之间的竞争越来越激烈。根本原因是信用卡是银行盈利的业务，更因为信用卡能给社会经济的发展带来积极的影响。本文就具体给大家讲讲银行卡发卡机构的竞争策略以及具体表现。
 
        1.不同规模的发卡机构应采取不同的发展战略。
 
        大型发卡机构（信用卡累计发行量超过5 000万张)在达到盈利所需要的卡量规模后，更注重提高信用卡业务的效益；中型发卡机构(信用卡累计发行量为500万～5 000万张)需要进一步扩大发卡量，以达到盈利所需要的最低规模；小型发卡机构(信用卡累计发行量小于500 万张)开展信用卡业务更多的是出于客户服务需要而非盈利需要，其扩大发卡规模的动力不强。
 
        2.信用卡产品种类不断丰富，层级向高端演进。
 
        随着市场的发展和业务运营的逐步成熟，中国信用卡产品层级不断丰富，授信额度和增值服务水平不断提高。信用卡产品已经从早期的基础性产品准贷记卡，扩展到普通卡、金卡、白金卡、钻石卡以及无限卡的完整产品系列。
 
        作为提升品牌的重要内容和手段，高端信用卡产品近年来受到发卡机构的高度重视，发卡机构一方面投入大量资源发掘和吸引高端持卡人，一方面提高自身优质持卡人的信用额度，换发高端卡产品，提高优质持卡人的忠诚度。
 
       3.应对增收压力，发卡机构推行信用卡服务功能多样化。信用卡发卡机构为持卡人提供了刷卡消费前、消费中和消费后的全方位式服务。
 
        持卡人一定要懂POS机支付知识，才能更好的享受发卡行的服务。刷卡消费前为使持卡人更便捷地购物，发卡机构推出短信导购及信用卡网上商城服务；刷卡消费中为持卡人提供特惠商户优惠和交易实时提醒服务；刷卡消费后为持卡人提供积分兑换、机场贵宾厅等各项增值服务，以及多渠道还款、丢卡后的挂失等便利服务。服务种类、品质与卡的等级相关。
 
        发卡机构通过发挥优势在激烈的市场竞争中角逐的时候，也不应该忘记信用卡发卡机构的社会责任，只有公平竞争，给客户提供服务才能发挥对经济社会的积极作用。